Khi danh mục sản phẩm ngày càng mở rộng, Minh Lam cần một hình ảnh minh họa đặc trưng, dễ nhận biết cho các dòng trà vùng cao. Chúng tôi chọn cây trà Shan Tuyết cổ thụ và những người hái trà làm trung tâm của câu chuyện. Từ bao bì, câu chuyện ấy tiếp tục được mở rộng qua tác phẩm minh họa dành cho tranh tường tại trà quán Ecopark.
Vai trò của Folktales: Phát triển ý tưởng, vẽ minh họa, sắp xếp bố cục trên bao bì, xây dựng các phương án màu và sáng tác minh họa cho tranh tường.
Đề bài
Phát triển ý tưởng bao bì mang dấu ấn riêng của Minh Lam, lấy cảm hứng từ văn hóa trà Việt Nam và thể hiện bằng ngôn ngữ đương đại. Mỗi loại trà cần dễ nhận biết, đồng thời có sự gắn kết với các sản phẩm còn lại.
Hình ảnh minh họa vì thế cần có những yếu tố xuyên suốt để thương hiệu có thể tiếp tục phát triển bao bì cho sản phẩm mới. Dù tên gọi, màu sắc hay quy cách đóng gói thay đổi, người xem vẫn nhận ra nét riêng của Minh Lam.
Đặt nguồn gốc của trà vào trung tâm
Chúng tôi chọn cây trà cổ thụ làm hình ảnh chủ đạo cho dự án.
Thân cây lớn và những cành lá tạo nên bố cục chính, với người hái trà thấp thoáng giữa các nhánh cây. Núi, mây và mặt trời đang lên gợi khung cảnh vùng cao trong câu chuyện thương hiệu Minh Lam.
Qua hình ảnh trên hộp trà, khách hàng có thể hình dung về nơi cây trà sinh trưởng và công việc của những người thu hái. Câu chuyện về nguồn gốc và công sức làm trà vì thế được kể ngay từ lần đầu khách hàng tiếp xúc với sản phẩm.
Để những chi tiết quan trọng được nhìn thấy trước
Trong quá trình hoàn thiện, chúng tôi tập trung làm rõ điểm nhấn để người xem dễ nắm bắt bố cục của bức tranh.
Dựa trên góp ý của khách hàng, chúng tôi làm nổi bật thân cây, giữ cây trà và những người hái trà ở vị trí trung tâm. Họa tiết và cây cỏ xung quanh được điều chỉnh để tôn lên các hình ảnh chính. Bảng màu chuyển sang sắc độ ấm và đậm h ơn; chi tiết trang phục cũng được hoàn thiện dựa trên tư liệu tham khảo.
Khi thu nhỏ hình ảnh lên bao bì, bức tranh cần giữ được điểm nhấn dù có nhiều chi tiết. Cây trà thu hút ánh nhìn đầu tiên, còn các nhân vật và cảnh vật xung quanh gợi sự tò mò khi người xem nhìn kỹ hơn.
Chúng tôi cũng thử các cách sắp xếp hình minh họa, tên sản phẩm và thông tin song ngữ trên bề mặt cong của hộp. Bố cục cần vừa thể hiện rõ câu chuyện trong tranh, vừa giúp người mua dễ đọc thông tin và phân biệt các loại trà.
Tạo sự đa dạng trong một dòng sản phẩm nhất quán
Chúng tôi giữ nguyên khung cảnh chính và thay đổi màu sắc xung quanh để tạo nét riêng cho từng loại trà. Nhờ vậy, cùng một câu chuyện về cây trà cổ thụ có thể được tiếp nối trên nhiều sản phẩm.
Khi đặt cạnh nhau, các hộp trà có sự đồng nhất và dễ nhận ra là cùng một thương hiệu. Khi đứng riêng, mỗi hộp vẫn giữ hình ảnh cây trà đặc trưng, gợi về vùng đất nơi trà sinh trưởng.
Phát triển bảng màu ứng dụng lên hộp trà với số lượng lớn.
Ảnh sản phẩm cho thấy cách phối màu và sắp xếp này được áp dụng trên nhiều loại trà, với các kích thước hộp khác nhau. Màu sắc giúp phân biệt từng sản phẩm, còn bố cục xuyên suốt tạo nên dấu ấn chung cho dòng trà Minh Lam.
Mở rộng câu chuyện vào không gian trà quán
Với tranh tường tại trà quán Ecopark, chúng tôi mở rộng khung cảnh trên bao bì thành một bức tranh phong cảnh. Cây trà vẫn giữ vị trí chủ đạo, còn địa hình, cây cỏ và nhân vật được bổ sung, sắp xếp lại cho phù hợp với kích thước và tỉ lệ của bức tường.
Những hình ảnh quen thuộc trên hộp trà giờ đây hiện diện trong không gian quán. Khách có thể bắt gặp câu chuyện về cây trà và người hái trà từ kệ sản phẩm đến căn phòng nơi mình ngồi thưởng trà.
Qua đó, hình ảnh minh họa trở thành sợi dây kết nối bao bì với không gian trà quán. Câu chuyện của Minh Lam được tiếp nối từ từng hộp trà đến trải nghiệm tại quán, tạo nên nét riêng dễ nhận biết cho thương hiệu.
Bản phối màu được duyệt bởi Minh Lam.
Mở rộng danh mục sản phẩm của thương hiệu cùng những assets hình ảnh văn hóa.
Bạn đã có câu chuyện muốn kể? Chúng tôi giúp phát triển ý tưởng và định hướng sáng tạo. Bắt đầu với buổi trao đổi miễn phí 30 phút để tìm hướng đi phù hợp cho dự án.